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L’enseigne s’est attiré les foudres des médias et internautes avec une offre de voyage sur la Riviera turque cet hiver à destination des clients allemands.
L’offre paraît irréelle tant elle est alléchante. Un séjour de 22 jours sur la Riviera turque (aussi connue comme la Côte turquoise), dans un hébergement cinq-étoiles, tout compris, pour 599 euros. Avec transfert de l’aéroport à l’hôtel et service de blanchisserie inclus. C’est la proposition faite par Lidl dans sa dernière brochure à destination de ses clients allemands, faisant la promotion d’un séjour proposé par le voyagiste BigXtra Touristik. Et il semble que le succès soit au rendez-vous. Selon un porte-parole de Lidl, cité par BFMTV, la demande a immédiatement dépassé le quota fixé pour ce séjour.
Ce coup marketing ne manque pas d’agacer en Turquie. Le pays est en proie à une forte inflation (elle est actuellement de 80%) et à une crise économique, rapporte le quotidien allemand Handelsblatt . Le prix plus que compétitif proposé par Lidl est inférieur à certains loyers mensuels appliqués dans le pays. Et ce, sans le room service ! «Ma belle patrie est devenue une maison à prix bon marché pour les Européens», se plaint un Turc sur Twitter, rapporte le média allemand. Un autre calcule même le prix du séjour proposé par Lidl en passant par une plateforme turque : le prix est deux fois et demie plus élevé.
Du côté de l’Allemagne, l’offre fait également débat. Beaucoup de médias se posent la question de l’opportunité d’un tel séjour en pleine crise énergétique. Voyager deviendrait-il plus rentable que de payer ses factures de gaz et d’électricité ? Notre voisin allemand, comme le reste de l’Europe, subit de plein fouet la hausse des prix de l’énergie (elle a été multipliée par deux ou trois, selon les Länder), impactant de manière brutale les ménages allemands. L’argument de l’économie pourrait faire mouche, alors que les Allemands devraient faire face à des factures très salées cet hiver.
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Il faut dire que la Turquie bénéficie d’un statut à part en cette période de crise. Bien que le pays soit dans une situation économique complexe, il ne rencontre pas les mêmes inquiétudes énergétiques que ses voisins européens. Il ne fait pas face à la hausse des prix du gaz, le gouvernement de Recep Tayyip Erdoğan n’ayant pas adhéré aux sanctions occidentales mises en place à l’encontre de la Russie dans le cadre de la guerre en Ukraine. Le pays sera approvisionné dans la quantité voulue et ne devrait pas rencontrer de problèmes dans les prochains mois.
Par conséquent, comme le rappelle Handelsblatt, les hôteliers turcs peuvent proposer des prix défiant toute concurrence aux touristes étrangers. À en croire Deniz Ugurn, à la tête du voyagiste suisse Bentour, cité par le quotidien, un million d’Allemands pourraient venir en Turquie cet hiver, soit environ deux fois plus que d’habitude. Il invite ainsi certains hôteliers à revoir leur décision de fermer cet hiver.
Ce «tourisme énergétique» va-t-il devenir une tendance de fond ? Outre le cynisme de la démarche, il ne devrait en réalité s’adresser qu’à une petite partie des ménages. Car, entre factures à payer, remboursements à honorer et enfants à emmener à l’école, beaucoup passeront leur chemin.
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Guérétois
le 18/09/2022 à 08:11
La Turquie n’a pas suivi les US dans leur croisade russe.
L’Europe est un brave petit toutou.
VINCENT BERVAS
le 18/09/2022 à 06:45
Lidl remercie la Turquie et le Figaro pour leur travail ayant permis cet excellent publi-reportage, qui je le rappelle n’est pas de la publicité, tout comme l’aspartame n’est pas du sucre. Je plaisante mais l’article est amusant avec cette idée de vacances permettant de lutter contre les factures d’énergie trop cher en Allemagne comparé à celles de leur voisin turque. Second degré ou cynisme ?
Evysta
le 18/09/2022 à 00:26
mais, euh? qui vend des séjours à ce prix ? des Turcs, non ? Les râleurs n’ont qu’à s’en prendre à leurs compatriotes qui veulent remplir leurs hôtels…personnes ne les oblige!
CLASSEMENT – Après une année marquée par une forte reprise des voyages, de nombreuses compagnies aériennes ont fait face à des retards répétés. Pourtant, certaines ont réussi à tirer leur épingle du jeu.
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599 € les 22 jours : les séjours à prix cassés de Lidl agacent la Turquie
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