Identifiez-vous
Récupérez votre mot de passe
Un mot de passe vous sera envoyé par courriel.

TUI France « frôle l’équilibre financier » en 2022
Vacances de fin d’année : quelles sont les premières tendances ?
Naya Clubs : sept nouveaux clubs en 2023
[TOTEC22] Azureva prend le chemin d’une activité durable
Italie : la convention EDV Centre Est aura lieu à Naples
Fraudes sur AgentConnect d’Air France : quelles conséquences pour les agences ?
Agrément Iata : ce que les agences de voyages doivent savoir
Convention EdV IdF en Guyane : ouverture des inscriptions
Fin de la grève SNCF : le Nouvel An sauvé, mais un week-end de Noël perturbé
Lufthansa : les bonus de la direction ne passent pas en Allemagne
Fraudes sur AgentConnect d’Air France : quelles conséquences pour les agences ?
Voyage en Tunisie : quelles sont les formalités d’entrée ?
Arabie Saoudite : Khaybar, la nouvelle destination historique du pays
Le Chili annonce un vol charter pour évacuer des touristes de Cusco
Espagne : deux nouvelles tours achevées à la Sagrada Familia de Barcelone
Rafael Nadal se lance dans l’hôtellerie avec Meliá Hotels International
Voyage à Maurice : on a testé 5 expériences de Sunlife
Tanzanie, Vietnam, Mexique : Meliá ouvre sept hôtels pour se renforcer dans le luxe
La marque Elle se diversifie dans le secteur de l’hôtellerie et affiche déjà des ambitions mondiales.
Le célèbre magazine était déjà de bien des voyages, glissé dans le sac à main à l’aéroport, ou longuement feuilleté sur la plage. Mais désormais, la marque Elle veut prendre une tout autre envergure dans le secteur : la première « Maison Elle » ouvrira cet automne, à Paris. Il y a quelques jours, Le groupe Lagardère, propriétaire des marques Elle et Elle Déco, a en effet annoncé le lancement de Elle Hospitality, devenant ainsi la première marque d’un groupe média à se développer dans le secteur hôtelier. Deux concepts ont été dévoilés : des hôtels urbains, avec « Maison Elle », ainsi que des resorts « Elle Hôtels » davantage axés sur l’évasion et la découverte. La première adresse sous cette enseigne ouvrira au Mexique, courant 2023.
Pour se développer, Elle Hospitality, a choisi de s’appuyer sur trois partenaires, en accordant à chacun une exclusivité par zone géographique : Actur au Mexique, Whitney Robinson International au Moyen-Orient, et enfin Studio V Hospitality, nouvelle filiale du français Valotel dédiée à la conception de marque et expérience d’hospitalité, pour l’Europe, la Chine et l’Asie du Sud-Est.
Mais comment transposer du papier glacé au cocon feutré d’un hôtel l’esprit du magazine Elle ? « Ce n’est pas un hôtel sur lequel on se contente de mettre les quatre lettres magiques », assure Pascal Donat, le président de Valotel. C’est lui qui est allé frapper à la porte de Lagardère pour proposer le projet. « J’avais cette envie de faire du cobranding avec une marque connue du grand public, raconte-t-il. J’ai eu plusieurs contacts et puis à un moment, je suis tombé sur les équipes de Elle, qui se sont montrées très enthousiastes. Après il a fallu convaincre, parce que transformer une marque de magazine en une marque d’hôtels, c’est quand même un défi. »
« Il y a une chose dont je suis sûr, c’est de la légitimité du magazine Elle à prendre la parole dans l’univers de l’hospitalité, poursuit Pascal Donat. Depuis des décennies, Elle accompagne ses lecteurs et ses lectrices dans leur manière de vivre, de s’habiller, de s’amuser, de faire l’amour, de manger… Tout quoi. Faire vivre ce lien avec le magazine, cet accompagnement, dans une expérience de vie incarnée dans un lieu, c’est un challenge absolument incroyable. » Mais avant que n’ouvre la première adresse, plusieurs années auront été nécessaires, ainsi qu’un énorme travail pour comprendre la marque et son identité. « L’exercice a été intellectuellement extrêmement stimulant, ça fait partie de mes moteurs, je ne fais pas les choses que pour faire des affaires. J’aime les projets, j’ai besoin d’y prendre du plaisir, d’y trouver de la fierté. Et c’est vrai que travailler sur une marque comme celle-ci, c’est hyper exaltant. »
Alors à quoi ressemblera-t-elle, cette première « Maison Elle » ? Situé dans le 17e arrondissement de la capitale, le 4-étoiles comptera 26 clés : 25 chambres et une suite. « Nous aurons des chambres thématisées autour d’un vêtement, d’un tissu, « Marinière », « Trench » ou « Tweed », dévoile Pascal Donat. Le fil rouge de la déco, ce sera la garde-robe de la Parisienne. Nous allons beaucoup jouer sur le mix and match, le masculin-féminin, le détournement des styles… » À l’image du magazine, « Maison Elle » se veut l’emblème du « French art de vivre ». « Toute l’iconographie et une bonne partie des meubles seront faits sur mesure, nous dessinons quasiment tout, détaille encore Pascal Donat, tout est conçu en France. » Un made in France également de mise sur la partie Food & Beverage, avec des gammes spécialement fabriquées pour « Maison Elle », qui livrera notamment son interprétation du très British « tea time »… à la française. Les hôtes pourront faire escale au « Beauty Bar » et s’essayer à la fabrication de produits de beauté ou profiter du spa et d’un parcours de soins élaboré dans une approche holistique.
Rafael Nadal se lance dans l’hôtellerie avec Meliá Hotels…
Voyage à Maurice : on a testé 5 expériences de Sunlife
Tanzanie, Vietnam, Mexique : Meliá ouvre sept hôtels pour se…
Emboîtant le pas à la tendance du secteur, cette première « Maison Elle » promet aussi d’être un lieu de vie ouvert sur l’extérieur. Des rencontres et des événements y seront organisés, avec des annonceurs ou des créateurs. L’hôtel abritera aussi un concept store permettant de faire quelques emplettes sur place, ou en ligne. « Ce ne sera pas juste un concept store avec le chapeau ou le tote bag qui va bien, promet Pascal Donat. On veut essayer d’aller plus loin, en faisant un gros travail en direction des femmes pour que ce soit aussi un engagement d’inclusivité. Nous sommes en contact avec des associations de femmes qui fabriquent des produits que l’on veut impliquer dans un parcours original, singulier et inclusif. »
Studio V Hospitality compte développer une quinzaine d’établissements en France et en Europe dans les dix années à venir, essentiellement dans les grandes métropoles. Pour cela,  Studio V Hospitality privilégiera les contrats de management. « Il se peut que dans certains cas, pour des villes secondaires, on accepte de la franchise, mais ce sera vraiment au cas par cas, indique Pascal Donat. Ce que l’on veut, c’est garantir la qualité de la marque en l’exploitant nous-mêmes pour ses premiers développements. Notre ambition est très élevée en termes d’expérience client et de produit. »
Le moment venu, Studio V Hospitality entend aussi développer le marché chinois. « Pour l’instant, c’est encore trop compliqué, la Chine est fermée à cause de la pandémie. Et c’est trop difficile de rencontrer des partenaires chinois. Mais nous tablons pour ce marché sur une accélération beaucoup plus forte, car l’appétence pour la marque en Asie est colossale. »
A lire aussi :
Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.
Précédent
La compagnie KLM poursuivie en justice pour greenwashing
Prochain
Variole du singe : le Quai d’Orsay actualise ses recommandations
Rafael Nadal se lance dans l’hôtellerie avec Meliá Hotels International
Tanzanie, Vietnam, Mexique : Meliá ouvre sept hôtels pour se renforcer dans le luxe
Nouvelle réglementation environnementale : les hébergements insolites en péril ?
Île Maurice : Sunlife innove avec 25 expériences et des appartements
Le Fouquet’s s’exporte à Dubaï
Hébergement : Bedycasa part à la recherche de fonds
 
Publi-communiqués
La relation client chez Assurinco
Des destinations de Noël à ne pas manquer
Heritage Resorts à l’île Maurice : Nouveau positionnement de marque,…
Découvrez la magie hivernale au Canada
Appels d’offres
Tourism Australia recherche une prestation commerciale en France
Grand Calais Terres & Mers – Appel à manifestation…
Mairie de Houlgate – Avis rectificatif
Mairie de Houlgate – Avis de concession
Articles les plus lus
Voyage en Tunisie : quelles sont les formalités d’entrée ?
Vacances scolaires : le calendrier 2023-2024 (enfin) publié
Nouvelle réglementation environnementale : les hébergements insolites en péril ?
Face aux 4 vols de Jancovici, Jean-François Rial défend un ambitieux projet mondial
Formalités de voyage aux Etats-Unis : Rémi Vénitien (OT) met les points sur les i
Identifiez-vous
Récupérez votre mot de passe
Un mot de passe vous sera envoyé par courriel.
Newsletter gratuit
Recevez-vous la newsletter quotidienne
dans votre boite email

source

Catégorisé:

hotelpolynésie française

Étiqueté dans :

, , ,